59亿人次同比增长195%2026元旦文旅消费开门红开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025

2026-01-08 06:43:22　　点击量：

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　　北方冰雪游稳占C位，哈尔滨成为年度首个“顶流”城市。1月1日哈尔滨全市接待游客140.5万人次，同比增长11.4%，省外游客占比达42.1%。跨年夜当晚，哈尔滨冰雪大世界推出的“如歌的旅程”跨年演唱会在零下20多度的松花江畔开唱，吸引10万余名游客现场狂欢，带动携程平台“冰雪大世界”一日游产品预订热度环比涨超45%。同程数据显示，元旦期间国内热门航线中，冰雪游航线占比达四成，西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖等景区成为热度飙升最快的赏雪目的地；去哪儿数据显示，牡丹江中国雪乡、哈尔滨亚布力滑雪度假区票量分别增长2.7倍、2倍。冰雪游热度还向南方延伸，四川阿坝九寨沟跻身热门景区TOP20，云南昆明轿子雪山门票预订量同比增长1倍，满足了周边游客“就近看雪”的需求。

　　与北方冰雪的激情形成呼应，南方避寒游同样热度爆棚。马蜂窝2026国内跨年热门景区TOP10中，涠洲岛、南澳岛、沙面岛纷纷上榜，正值观鲸最佳时节的涠洲岛热度上涨156%，许多游客希望以邂逅自然奇观的方式开启新一年。同程数据显示，婺源、无锡、南京、长沙、深圳等多个南方城市景区进入快年夜热度攀升最快TOP10。此外海南作为传统避寒胜地，在全岛封关的利好加持下热度倍增，去哪儿数据显示，海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比分别大幅增长81%和96%，三亚国际免税城等商圈周边酒店入住量增幅均在1倍以上。

　　值得注意的是，小众小城和中式主题乐园在本次元旦实现逆袭。去哪儿数据显示，元旦假期酒店预订覆盖了全国1000多个县城，云南普洱、保山等“小机场”城市机票预订量增幅逾2倍。飞猪报告显示，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺等距离大城市1—2小时车程的“小透明”目的地，凭借高性价比和差异化体验，增速排名全国靠前。以河南开封万岁山武侠城为代表的中式主题乐园，凭借沉浸式NPC表演和高性价比，成功跻身全国热门景区名单，带动周边酒店预订量猛增9倍，开封市整体酒店预订量同比增长3倍。携程数据同样指出小众目的地的出圈，如安吉凭借南方室外滑雪，订单同比增长930%；清远凭借大湾区“1小时生活圈”地理优势，同比增长达774%；西昌（同比+616%）、景德镇（同比+560%）、开封（同比+371%）、义乌（同比+336%）等以在地特色文化为代表的资源亦吸引了一众年轻群体。

　　文化类消费持续升温，非遗主题旅游成为新潮流。同程旅行数据显示，元旦期间“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州、开封、景德镇等城市位居非遗文化目的地榜单TOP10。江西景德镇凭借亲手捏瓷器等深度非遗体验，热度居高不下；河南开封则通过武侠文化沉浸式体验，成功圈粉一众年轻游客。此外，“新年登高+祈福迎祥”的传统习俗在今年尤为火爆，携程数据显示，元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超150%，其中黄山旅游订单量同比增长544%，庐山增长390%，峨眉山增长387%。

　　演出经济成为拉动旅游的重要引擎，“为一场演出赴一座城”成为年轻群体的新消费模式。哈尔滨凭借“如歌的旅程”跨年演唱会，带动机票预订增长82%，酒店预订提升81%；浙江诸暨因演唱会及西施跨年音乐节，旅游订单增长2544%；南宁、佛山、沈阳等举办跨年演出的城市，旅游订单均实现翻倍增长。美团旅行数据显示，12月中旬以来，“跨年烟花秀”“跨年演唱会”“跨年篝火露营”等“跨年追光”玩法搜索量上涨均超过500%，“跨年无人机倒计时”等科技感十足的“赛博跨年”搜索量也增长迅猛。

　　免税购物与旅游的融合效应进一步凸显。海南全岛封关后的首个小长假，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引游客的核心亮点。同程旅行数据显示，元旦期间海南三大机场进出港机票预订量环比提升76%，上海、广州、北京为主要客源地。自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领跑全国，“先购物、后旅游”的游客比例提升近50%。途牛数据显示，海南自封关以来，相关用户出游人次同比增长超20%，海口、陵水等目的地热度同步攀升。

　　民宿市场同样表现亮眼，个性化需求推动特色民宿增长。途家民宿大数据显示，2026年元旦假期，平台热门城市的民宿订单量同比增长1.6倍，“00后”的民宿订单量占比近七成。带有“私汤”、“泡汤”、“温泉”等关键词的民宿预订量同比增长1.8倍，其中独栋别墅订单量同比增长1.9倍，3居3床、4居4床等多居室民宿订单量同比均超过2倍，反映出家庭游和结伴游对个性化住宿的需求提升。哈尔滨冰雪大世界周边民宿预订稳居全国商圈第一，成都及周边民宿订单量也因双子塔倒计时等跨年活动迎来爆发。

　　年轻客群的出游特征尤为鲜明：一是主动规划假期，“请3休8”的拼假策略在年轻群体中广泛流行，带动2025年12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%；二是追求仪式感，愿意为跨年倒计时的一秒钟跨越山海，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%；三是偏好深度体验，不再满足于传统观光，而是更愿意参与沉浸式活动，如开封万岁山的武侠体验、景德镇的非遗手工制作等。

　　随着免签政策的持续利好，出入境旅游市场在2026元旦迎来“双向奔赴”的良好态势。出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨，飞猪数据显示，元旦当日出境游包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210%。短线亚洲游仍是主流，越南成为新晋“顶流”国家；长线游热度显著增长，飞往巴西的机票增长近3倍，澳大利亚、美国进入热门出境游目的地前十；中国香港、中国澳门持续领跑，马尔代夫、巴厘岛等海岛避寒游，俄罗斯、北欧等冰雪旅游也人气高涨。

　　入境游市场保持强劲增长，“中国行”热度倍增。携程数据显示，元旦假期入境游门票预订量同比增110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。热门目的地不仅包括上海、北京、广州等传统一线城市，还延伸至大理、西双版纳等特色小城，这些小城的入境游增幅超过3倍。去哪儿数据显示，元旦期间使用非中国护照旅客预订国内航班的目的地覆盖了97个城市，昆明、宁波、郑州等非传统入境口岸的机票预订量同比增幅超1倍，主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地。